澳洲移民要知道的澳洲最有影響力的十大品牌排行

如果讓你列出在過(guò)去24小時(shí)內(nèi)你接觸過(guò)的品牌，你腦海里浮現(xiàn)的是什么？女生的心目中，可能會(huì)盤(pán)算著XX包包、XX靚鞋、XX美妝、XX時(shí)裝發(fā)布會(huì)所引領(lǐng)的潮流…..男生的目光也許會(huì)聚焦在XX限量車(chē)款、XX腕表……

那么，對(duì)于澳洲人和澳洲移民來(lái)說(shuō)，最有影響力的品牌是什么概念呢？

相比上面的那些高大上，2000多名澳洲人根據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，參與度，可信度，公民權(quán)和存在度評(píng)出來(lái)的榜單可是非常的接地氣呢！

主導(dǎo)調(diào)查的Ipsos公司澳洲新西蘭市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總裁Gillian O’Sullivan表示，“在今天的數(shù)字時(shí)代，品牌所體現(xiàn)的威力已經(jīng)超越僅僅提供某一方面服務(wù)或產(chǎn)品。所以，候選名單都是主導(dǎo)市場(chǎng)的進(jìn)口和澳洲品牌。讓我們一起來(lái)看看悉尼晨鋒報(bào)最新發(fā)表的的調(diào)查榜單吧。

10
Bunnings

在科技巨頭們的光輝中，Bunnings以其鋼筋水泥實(shí)體店的商業(yè)模式一支獨(dú)秀，繼續(xù)避開(kāi)網(wǎng)上市場(chǎng)。

“Bunnings作為一個(gè)品牌，其力度每年都讓我吃驚。”  O’Sullivan說(shuō)，“它不是那么高端，但是幾乎每年的表現(xiàn)都持續(xù)穩(wěn)定。我們要問(wèn)的問(wèn)題之一就是‘這個(gè)品牌有什么特殊讓我愿意去捍衛(wèi)嗎？’，Bunnings在它的層面上總是表現(xiàn)出色，是這個(gè)品牌很好的實(shí)力體現(xiàn)。”

9
Telstra

Telstra過(guò)去4年里每年出現(xiàn)在10打榜單中的原因只有一個(gè)。“你根本躲不開(kāi)Telstra。你可以看到一個(gè)像Telstra這樣擁有強(qiáng)烈存在感的品牌在領(lǐng)導(dǎo)它的競(jìng)爭(zhēng)者們。”

Telstra的影響力在NBN出臺(tái)后更加鞏固，它幾乎為一半的家庭提供服務(wù)。

8
YouTube

Yuotube的影響力和它促進(jìn)澳洲人“情感交融”的能力相關(guān)。

O’Sullivan說(shuō)這個(gè)平臺(tái)的成功建立在它強(qiáng)大的品牌和優(yōu)勢(shì)上，它是個(gè)包羅萬(wàn)象的“去處”，從擊中要害的新聞到娛樂(lè)節(jié)目再到音樂(lè)。

7
Apple

雖然品牌都有其自己的影響力，但是全球化已經(jīng)模糊了品牌影響的對(duì)象和界限。

“從一個(gè)消費(fèi)者角度，過(guò)去我們只看到一個(gè)品牌只在1，2個(gè)范圍內(nèi)運(yùn)作。現(xiàn)在我們看到的品牌可以延伸并超越它們?cè)镜倪\(yùn)作范圍。”O’Sullivan說(shuō)。

Ipsos將Apple定義成這樣一個(gè)品牌，認(rèn)為它是“標(biāo)桿品牌”。

6
eBay

eBay 因其“改變的行為模式”而在澳洲消費(fèi)者中脫穎而出，作為原始的一對(duì)一全球交易商，正是eBay帶領(lǐng)很多澳洲人開(kāi)始了網(wǎng)上購(gòu)物。

O’Sullivan說(shuō)這證明一個(gè)創(chuàng)新的品牌具有極大的影響力。

5
Coles

這是3個(gè)進(jìn)入榜單的澳洲國(guó)內(nèi)品牌之一，Coles在了解消費(fèi)者需求上領(lǐng)先所有其他澳洲超市。在德國(guó)折扣店巨頭Aldi的持續(xù)威脅中Coles依然獲得了成功。

但是Coles需要密切關(guān)注Amazon本周收購(gòu)的美國(guó)高端百貨Whole Foods， 它將于明年在澳洲開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

4
PayPal

今年Ipsos首次將PayPal入選調(diào)查名單，所以其第4的排名讓人多少有些驚訝。

“我們感覺(jué)到PayPal是個(gè)強(qiáng)大的品牌，但是它獲得第4名確實(shí)讓人驚訝。”

調(diào)查顯示，PayPal在澳洲是最值得信賴的品牌。

3
Microsoft

Microsoft基本上在過(guò)去4年里保持住了自己的位置。

參與調(diào)查的澳洲人認(rèn)為它在消費(fèi)者的生活中擁有“穩(wěn)定的重要性”。

2
Facebook

和2016年排名區(qū)別最大的是Facebook和Microsoft交換了位置， O’Sullivan認(rèn)為這可能反映了“事物的走向”。

“Facebook在過(guò)去幾年的排名毫無(wú)疑問(wèn)地在爬升，絲毫不奇怪。我們看到Facebook作為一個(gè)強(qiáng)大的品牌存在于各代人中。。。 從奶奶級(jí)到00后，都和它相關(guān)。”

1
Google

當(dāng)一個(gè)品牌的名字被當(dāng)作動(dòng)詞使用，那么該品牌一定做對(duì)了事情。

目前Google已經(jīng)連續(xù)4年被評(píng)為最有影響力品牌：在澳洲，在全球，在所有人心目中。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，在澳洲消費(fèi)者心中它在創(chuàng)新，創(chuàng)造和可靠性方面領(lǐng)先。