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據(jù)報(bào)道，澳大利亞營(yíng)銷公司近日發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，在澳大利亞的華裔消費(fèi)者更信賴能夠使用中文營(yíng)銷的品牌。
營(yíng)銷公司調(diào)查了華裔消費(fèi)者使用社交媒體的習(xí)慣，從而發(fā)現(xiàn)能夠接近他們的最有效的方式和途徑。
結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在澳大利亞，中文流媒體電視服務(wù)比免費(fèi)的電視網(wǎng)絡(luò)更吸引說(shuō)中文的觀眾，占到82%。
60%的華裔消費(fèi)者表示，他們喜歡品牌商將廣告翻譯成普通話版本的做法。
57%的消費(fèi)者表示，他們信任那些將廣告內(nèi)容翻譯成中文的品牌。53%的消費(fèi)者表示，他們也更愿意購(gòu)買上述品牌的產(chǎn)品。
對(duì)此，營(yíng)銷公司主管表示：“我們的調(diào)查顯示，華裔消費(fèi)者年輕、有錢且受過(guò)良好教育，高度傾向于自由消費(fèi)。所以，他們應(yīng)該在所有澳大利亞廣告商的‘雷達(dá)’中。我們也了解，使用普通話的營(yíng)銷手段會(huì)極大地影響他們的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于許多英語(yǔ)水平有限的人來(lái)說(shuō)，中文內(nèi)容是必需品，而非選擇結(jié)果。”
同時(shí)，報(bào)告也提出，由于很多澳大利亞營(yíng)銷者錯(cuò)過(guò)了有意義接觸華裔受眾的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在存在著巨大的機(jī)遇。那些只使用英語(yǔ)等西式傳播手段吸引華裔消費(fèi)者的品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)，這種方式并沒(méi)有產(chǎn)生效果。
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